用减法，让结果等于“1”，即要求在众多元素中找到重点，将所有的元素罗列出来，根据其非重要性一个一个地剔除，或者根据其重要性一个一个比较，选出最重要的一个，这种去繁就简的操作看起来非常简单，但事实上很多品牌方都没能把这活干好，主要原因是主客体错位，站在自我的需要去做减法，第一难减（因为在你眼中所有的元素都很重要），第二减不准（因为你是用自己去感知自己）。