洞察（一）

 所谓洞察，就是透过现象看到本质。我们知道，这个世界是复杂的，现象是流变的，万物都在不断演动当中，让人眼花缭乱、难辨真伪、无所适从。唯有洞察者能从容面对，唯有洞察者能绕开眼前的现象，找到背后那个能决定现象发生和变化的真相（也可叫真存），一旦掌握了真相，那么这个世界就变得不复杂了，反而是统一的、简单的。所以从这个角度来看，洞察能力就是把复杂变简单的能力。市场需求是复杂的，但满足需求的操作必须是简单的，否则无法执行或难以执行，如何把复杂的需求简化为容易操作的市场行为？这就需要我们对市场或用户进行深刻的洞察，那洞察到什么样的程度呢？我认为应该要有哲学级的洞察，才能把复杂现象简化到极致。一讲到哲学级，我们会立刻想到形而上学的本体论和那个对存在的终极追问，是的，哲学家们穷其一生就是想找到世界的简单存在形式：古希腊哲学家毕达格拉斯的眼中，世界恒定的东西是数；在欧几里得的眼中，世界是形状的变化而已；在牛顿的眼中，世界就是一部精密仪器，是可以计算的；在爱因斯坦眼中，索性把能量与物质统一了起来。你看这是多么伟大的洞察！能把复杂的现象用最简洁的方式呈现出来。