概念化扭曲(一)

作者:张从佳来源:《简单暴力美学》网址:http://www.joydoing.com/h-col-103.

       通过局部概念的植入扭曲对象的整体。

       当我们要感知复杂难懂的大信息量时,大脑需要对其进行简单化处理以节省能耗,而把复杂对象简单化的最好办法就是重新把信息进行整顿,把无关依存部分忽略掉,把有关依存部分加以概念化表达,以代表对象的整体,这种用局部概念表达对象整体的方法叫“概念化扭曲”。为什么要用局部概念代替整体呢?因为大脑对概念这个东西有着天然的亲和力,能对其进行快速识辨,所谓概念化就是对内容进行高度化的概括,表达为一个文字符号,以获得大脑的快速感知,比如我们把牛奶加上果汁为主要成分的饮料概念化为“营养快线”,我们把含有补脑营养的保健品概念化为“脑白金”,值得一提的是,这里的概念化扭曲不是指鹿为马、无中生有,而是根据对象主要特征,寻求一个符合大脑连续性想象的概念,以更简洁的方式表达对象,这多少有点以偏概全的味道,之所以有效,是因为受众只会拿自己的依存条件去匹配感知对象,从而有效获得自身需要的信息,而不是对象的全部信息,从这个角度上看,以偏概全的“偏”恰恰是在复杂的需求信息当中找准了受众的需要,让沟通变得更简单。  


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