认知吝啬鬼（一）

上个世纪70年代社会心理学家麦圭尔首次提出了“每个人都是认知吝啬鬼”理论，亦称“认知经济”、“认知节约”。他认为，人是一个认知的吝啬者，在感知他物时，常常试图去掉琐碎的信息以节省精力。人们并不去感知或记下所有信息，而只是从发生的事件中选出对形成印象的必要信息。它的发生并非懒惰，而是出于必要性和简单的有效性，由于社会现实的复杂性超出了个体的认知加工能力，因此人们在作决定时总是想走捷径，通过把复杂的社会现实加以简化的方式来减少花费在信息加工中的时间和精力。