广告就是暴力感知(一)

首先要知道我们为什么要做广告，是因为同质化竞争让受众无法感知和识别，所以广告的本质是主动被感知，上文提到，品牌的感知程度越高，品牌的影响力就越大，而广告是提高品牌感知程度的重要手段，这里提的暴力，并不是指粗暴的意思，而是指能形成强烈的感知（有关这个话题将在下文中作详细讨论）。这里指的广告是在商业媒体上投放的商业广告，它以营利为目的，为了推销商品或服务，以付费方式通过媒体向消费者传播商品或服务信息的重要手段，既然是商业广告，一定有投入与产出的考量，也就是我们所说的性价比。