品牌就是符号（四）

我们必须知道，尽管一个知名的品牌是通过庞大复杂的系统和运作打造出来的，但你别妄想把整个的信息系统都能印在受众的大脑中，事实上在受众的大脑中，品牌却只能是一个非常简单的存在，简单到只是一个用来识辨产品或服务的符号而已，因为受众的大脑实在是有太多事情要处理了，实在是有太多信息需要储存了，怎么办？唯有把各类的事情和信息简化，而对于品牌信息的简单化处理最好就用符号来代替，所以品牌符号实际是品牌的重要资产，需要长期的强化和累积，而给品牌建立一个什么样的感知符号，这更是一项极为重要的战略性工作，一旦建立了，就要用品牌的一生去打造这个符号。