品牌就是符号（三）

我们想想今天的社会公共标识系统，它几乎是整个法律与道德系统的最简洁的表达，有了这些符号的指引，整个社会得以有序运作，这是多么美妙的方法啊！只不过在今天大信息量的社会，符号已不单单指图案或图腾了，它还包括很多概念性的文字符号。由此我们可以导出：大脑感知品牌，一定会默认用最简洁最节能的方式，那就是优先感知品牌的符号系统。所以在受众的感知中，品牌最高效的表达方式是通过符号来传达信息，而品牌的符号可以归纳为四种：

1、图案符号；

2、精神符号；

3、身份符号；

4、功能符号。

例如李宁品牌的符号为一个体操交叉动作，它是一个图案符号；苹果的符号虽然是一个咬了一口的苹果，但它却是一种代表创新的精神符号；奢侈品爱马仕品牌符号是一个马童和一辆马车，呈现出来的是身份的符号；而大多数商品的品牌用SOLGAN或语言文字来呈现出满足用户的功能符号（如东鹏特饮）。