依存(六)

作者:张从佳来源:《简单暴力美学》网址:http://www.joydoing.com/h-col-103.html

品牌要实现其存在,必须永远作为客体被受众(主体)所感知,主体感知的状态就是品牌(客体)的状态,因为品牌的存在只有通过感知这个通道完成(品牌的感知通道由媒介构建而成),如果没有了感知这个主体,品牌也就不存在,就正如,你低着头走路,即使前面有块透明的玻璃,但却在你的感知通道之外,所以在你的意识中玻璃是不存在的,直到你碰上它,碰得鼻青脸肿的,玻璃才进入了你的感知通道,这个时候你才感知到它的存在。诚然,这样的道理虽然简单,但是绝大多数品牌都会不自觉地发生主客体错位的现象,把品牌作为主体,把受众作为客体,以自我为中心,一厢情愿地做出无效动作或发出无效信息,结果受众根本无法感知或不愿意感知,这也是为什么会出现广告"哥德巴赫猜想"的原因:我知道我的50%广告费是浪费了,但我不知道浪费在哪里?其实许多的浪费不是选择了错误的媒介,而是主客体错位造成了内容的严重偏离,然后被对象熟视无睹。

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