在主观唯心主义看来，抽象先于具象，品牌必须是对产品或服务的抽象化和概念化表达，以便用户大脑能更容易识辨，品牌所蕴含的内涵诉求都是抽象的，而内涵诉求所依附的载体（包括产品）是具象，所以品牌工作首先要务虚，从抽象开始，给品牌赋予内涵，然后才会有具象载体的出现。这当然导致用户对品牌的感知一定先从其抽象化和概念化开始，然后才到具象的产品或服务。