品牌与传播

我们知道，品牌的存在离不开传播，实际上品牌研究这个课题就归属于传播学，所以我们研究品牌实际上就是研究传播。传播是一个过程，是从信息的符号编码、发送、接收到解码和反馈（回应）的过程，这其中隐含着两个关键命题：一是发送者与接收者分别为主客体，而接收者必须依靠大脑进行信息解码（机器的大脑是中央处理器），无疑大脑就成了传播的主要阵地，如何能让大脑顺利解码？ 二是既然传播是一个过程，那一定会有损耗，如何把损耗降到最低？这就牵涉到传播的效率问题了。